生活在伦敦，总是伴随着灰蒙蒙的天和绵绵的细雨。这样的天气并没有让人丧失生活态度之外，仿佛还露出这座城市最有魅力的样子，我想不少设计师的灵感都来源于此，这带着一丝神秘色彩的文化聚集地。身为一位潮牌买手，除了为识货之人选购最值得入手的单品之外，这次想和Esquire读者们聊聊我所了解的伦敦潮牌。

关于伦敦潮牌文化的故事

我想伦敦的潮牌文化可以理解成整个英国时装文化的缩影，一个传统英伦文化与外来时尚元素的结合体。从北伦敦集合嬉皮士雷鬼文化的Camden Town的复古潮地，到伦敦市中心SOHO区的街头滑板品牌聚集地，最后一路向东，到东伦敦，涂鸦嘻哈文化的流行地Shoreditch。

英国的潮流文化十分多元化，英国的潮牌文化即不像美式潮牌那样设计的直白粗旷，也不像日式潮牌对剪裁质感有着那样的严苛的要求，而是在两者间寻找到了一个平衡，一个属于自己的定位。

很多本地的品牌，例如2016年十分流行的英国本土滑板品牌Palace，隐约在每一季的型录和产品上看到美潮街头霸主Supreme的影子，但是又不乏英国本土文化的注入，例如足球，英国斗牛犬和白金汉宫。

与此同时，一批例如Scrtco,Ruth Peterson这样的英国“国潮”近些年也在迅速发展。我认为英国潮流文化是十分繁荣的，品牌大大小小都独具特色，并且拥有独特的文化底蕴。

近几年的流行趋势

随着Kanye 强势加入Adidas，Yeezy独有的oversize剪裁和大地色配色迅速成为近些年不可忽视的流行趋势，被许多品牌效仿。全球范围下流行元素像一个轮回圈，一些流行过的元素可能几年后会重新流行起来。

今年的流行的街头文化是复古训练服以及不对称混搭这两种风格，复古味十足的tracksuit（训练服），以及一些将两件衣服拼接，DIY的卫衣，帽衫，凸显复古的流行趋势不对称的潮流美学。

国内对潮牌的影响

近些年“中国元素” 被越来越多的潮流品牌认识和运用，从15年Supreme的龙凤夹克，今年的中国寿碗，Gosha印有“運動”的围巾预计加入中国国旗的卫衣，到新入住Dover street market 的新晋滑板品牌，直接起名Chinatownmarket，足可见中国元素越来越流行，越来越国际化。

其实中西方文化的结合，会孕育出新的潮流元素和潮流走向，这种文化的碰撞感让人感觉到新鲜又不失惊喜。要提到国内潮流的走向，就不得不提到国内一些明星网红对国内潮流走向也有很大的影响。

从年初NMD火爆全国，随后被陈冠希带入国内市场的Vlone，“六叔”余文乐钟爱的日系军工装搭配以及吴亦凡最喜欢的Supreme，都在社交网络发达的今天，潜移默化地影响着国内人们的消费观和潮流走向。

身为买手看未来潮牌的发展

时装潮流的发展离不开品牌背后文化的支持，每一个成功品牌背后除去前卫的设计和营销团队的包装，最重要的还是属于品牌自己的“故事”。好比美国街头品牌都会有一些嘻哈文化，亚文化，滑板文化的支持一样，我认为国内设计师们自己主理的潮流品牌也需要一个正确的定位和一个有说服力的故事。

而这种文化的支持，不是只有照搬过来就足够，而是要结合自己本身的文化特点，结合上国际化的包装。这一点俄罗斯Gosha就做的很好，成功的把俄罗斯街头文化推向了世界。流行元素一年一变，只有品牌自身的文化才是推动潮流走向的关键。

身为买手的推荐

作为伦敦本地买手，我为大家推荐两家还不错的潮店，位于伦敦Old Street地铁站的EJDER。位置比较隐秘但是东西很多，而且都是小众品牌，包括424，Midnight Studio等品牌，也有售本家潮牌Ejder，十分值得一去。

另一件位于伦敦潮流中心SOHO，70Berwick Street一家名为ONE BY ONE的买手店，店内产品不多，但是保证你在别处买不到。而且店内的装修和摆设也会让人耳目一新。店里定期会更换风格和品牌以应对不同喜好和需求的客户群。地下还有一个纹身工作室，店员热情好客，同样是不能错过的潮流名店。