一份关于今年上半年的广告监测数据显示，中国广告产业的发展继续保持迅猛的增长态势。中国内地1-6月份的广告花费高达1434亿元人民币，较2004年同期增长两成。其中以男性为主要目标群体的产品广告投放成为一大亮点，与去年同期相比，男性美容用品的广告花费增幅超过六成。

■药品仍是广告投放龙头

据媒介研究公司尼尔森媒介研究的广告监测数据，从广告花费的行业大类来看，药品行业的广告投放金额达到300亿元人民币，仍居行业广告花费龙头；紧随其后为化妆品/浴室用品，零售和服务性行业。三大行业大类与去年同期相比增幅都在20%以上。

回顾过去的六个月，产品的性别因素在广告投放中得到了凸显，以男性为主要目标群体的产品广告投放成为一大亮点。与去年同期相比，男性美容用品的广告花费增幅超过六成，男装及配饰的广告增长已接近八成。

相比之下，女性化妆品的增长仅有一成，而女装及配饰的广告花费更是出现了超过五成的下降。尼尔森媒介研究市场推广及客户服务总监陈丽洁认为，女性化妆品和女装及配饰市场的发展历史较长、市场较为成熟，品牌竞争已处于相对的平衡状态，广告市场的表现也相对缓和；男性美容、男性服饰是近年来一个新凸现的消费领域，商家看好市场发展潜力，纷纷在媒体圈地抢占先机，广告市场的表现也异常激烈，特别是各电视台的体育频道，成为此类商品广告投放的首选和主要战场。

■烈性洋酒广告量大增

在酒精类饮品这一通常以男性消费者为目标受众的领域，国际知名品牌在今年前六个月的广告投入也有大幅度的增加。根据尼尔森媒介研究的统计数据，今年上半年烈性洋酒在国内媒体的广告量大幅攀升，威士忌和白兰地的广告花费增幅分别达到350%和152%，这一现象在沿海发达城市尤为明显。除较早进入中国市场、品牌认知度较高的人头马、芝华士、轩尼诗以外，马爹利、尊尼获加、百龄坛、皇家礼炮等高级酒类品牌，都顺利地进入中国市场，并开始借助媒体打造品牌声势。商务消费、品位消费、个人消费是推动洋酒品牌（特别是烈性酒）在中国市场良性开拓的巨大动力。

对于一个潜在的、有着庞大基数、消费能力与日俱增的中国男性消费市场，国内外知名品牌都表示出了浓厚的兴趣。相关人士称，一场可能由男性护肤品广告而引发的中国男性消费观念的变革，即将在可以预见的未来出现。